パスタ専門店「ポポラマーマ」コラボでSNS席巻！ 店舗格差に悲痛な叫びも

パスタ専門チェーン「ポポラマーマ」が本日、SNSプラットフォームX（旧Twitter）でトレンド入りを果たし、多くのユーザーの注目を集めています。その最大の理由は、人気バーチャルライバーグループ「にじさんじ」とのコラボレーション企画です。

今回のコラボは「第2弾」とされ、特に「ンゴちゃんとるんちょま」の組み合わせがファンを熱狂させています。X上では、「ポポラマーマ×ンゴちょま可愛い」「ンゴちゃんとルンルンとか、可愛さの暴力」といった喜びの声が続出。コラボメニューやオリジナルグッズ、そして一部店舗に設置されるキャラクターパネルへの期待が高まっており、「初日に出向きます！」「パネル設置店舗行けそうなので行く！」と、来店を誓う投稿が多数見られます。

しかし、このコラボは全国のファンに平等な喜びをもたらしているわけではありません。多くのユーザーが「ポポラマーマ、美味しそうだからめちゃくちゃ行きたいよ……こっちの方に展開してなくて泣ける」「東海にも店舗作ってください」「ポポラマーマ群馬に来いよ！」と、地元に店舗がないことへの悲痛な叫びを上げています。特に、名古屋や中部地方のファンからは「中部ポポラマーマないやんけぇ！！！！！(号泣)」「ポポラマーマ名古屋にない！！解散！！」といった落胆の声が目立ち、店舗展開地域における“コラボ格差”が浮き彫りとなっています。また、実施店舗のリサーチを呼びかける声や、自身の地域の店舗がパネル対象外であることに落胆する声も見受けられます。

一方で、店舗が近くにある幸運なファンからは「こんな気軽に行ける距離にコラボがある世界線に産まれて幸せすぎる」「近場のポポラマーマさんが実施店舗だー！」といった喜びの声が上がっており、成城学園前、イオンモール宮崎、新浦安といった具体的な店舗名を挙げて来店を計画する様子もうかがえます。

今回のコラボをきっかけに「ポポラマーマ行ってみたかったからこれを気に、誰かと食べに行こうかな」と、初めて同店を訪れることを検討するユーザーもおり、コラボレーションが新たな顧客層の開拓にも繋がっているようです。人気コンテンツとの協業が、熱狂的な支持と同時に、店舗の地理的制約という課題を浮き彫りにする現象は、SNS時代におけるプロモーションの一側面と言えるでしょう。